Katrin Wolf
SEO Expertin bei RANG & NAMEN
Wie Ihr Unternehmen in Google AI Overviews sichtbar bleibt und warum Sie jetzt handeln sollten
TL;DR - Kurzfassung für Eilige:
Google AI Overviews verändern die Suchergebnisse grundlegend: Nutzer erhalten direkte KI-generierte Antworten und klassische Rankings verlieren an Sichtbarkeit.
In diesem Beitrag erfahren Sie:
Wer heute in Antworten denkt statt nur in Keywords, bleibt auch morgen sichtbar!
Was sind Google AI Overviews und warum verändern sie die Spielregeln?
Wenn Sie bei Google nach Informationen suchen, stoßen Sie inzwischen immer häufiger auf eine automatisch generierte Antwort ganz oben in den Suchergebnissen noch vor den bekannten blauen Links. Diese neue Darstellung nennt sich AI Overviews.
Dabei handelt es sich um eine KI-gestützte Zusammenfassung, die Google aus verschiedenen Quellen zusammenstellt, um die Nutzerfrage sofort und ohne Klick zu beantworten.
Für Sie als Marketingverantwortliche hat das tiefgreifende Folgen:
- Selbst wenn Ihre Inhalte in den organischen Top-Rankings erscheinen, können sie durch die AI Overview verdrängt oder übergangen werden.
- Die klassische Sichtbarkeit in den Suchergebnissen reicht allein nicht mehr aus, um Ihre Zielgruppen zu erreichen.
- Es entsteht ein neues Spielfeld, auf dem nicht mehr nur Keywords und Backlinks zählen, sondern eine klare Struktur und semantische Tiefe.
Kurz gesagt: Google beantwortet Fragen zunehmend selbst und Sie müssen dafür sorgen, dass Ihre Inhalte die Antworten liefern, auf die die KI zugreift.
Das klingt nach einer Herausforderung? Ist es auch. Aber: Wer jetzt versteht, wie Google seine AI Overviews zusammenstellt, kann gezielt darauf optimieren und genau diese Sichtbarkeit für sich nutzen.
Für welche KI-Suchsysteme lohnt sich Content-Optimierung?
Auch wenn Google aktuell im Mittelpunkt steht, sind die AI Overviews nicht das einzige System, das Inhalte per KI auswertet und wiedergibt. Immer mehr Plattformen integrieren generative Suchfunktionen.
Diese Systeme sind derzeit besonders relevant:
KI-gestützte Sprachassistenten & Chatbots
Auch Systeme wie ChatGPT (mit Browser-Zugriff), Claude oder You.com nutzen öffentlich verfügbare Inhalte, um Fragen zu beantworten. Wer hier auffindbar sein will, sollte auf semantische Tiefe, technische Lesbarkeit und eine klare Sprache setzen.
Google AI Overview
Aktuell der sichtbarste Vertreter in der klassischen Websuche. Inhalte erscheinen als KI-generierte Antwort direkt über den Suchergebnissen inkl. Quellenverweisen. Grundlage sind Ihre Website-Inhalte, strukturelle Klarheit und Relevanz zur Suchintention.
Perplexity.ai
Eine aufstrebende KI-Suchmaschine, die besonders bei digitalaffinen Zielgruppen an Relevanz gewinnt. Sie legt Wert auf Quellenangaben, kombiniert klassische Suchtreffer mit AI-Antworten und nutzt Inhalte von Websites, die als verlässlich und gut strukturiert gelten.
Bing / Copilot (Microsoft)
Die KI-Suche von Bing ist stark mit ChatGPT (GPT-4 Turbo) verknüpft. Ergebnisse basieren auf aktuellem Web-Content und erscheinen oft als vollständige Antwort mit Links. Wichtig: Bing ist besonders in B2B-Kontexten und bei Edge-/Windows-Nutzung relevant.
Wenn Sie Ihre Inhalte heute KI-ready gestalten, optimieren Sie nicht nur für Google, sondern erhöhen auch Ihre Sichtbarkeit in anderen Suchsystemen, die Ihre Zielgruppe längst nutzt oder bald nutzen wird.
Wie entscheidet Google, welche Inhalte in den AI Overviews erscheinen?
Google wählt Inhalte für AI Overviews nach dem Prinzip „Qualität vor Position“: Entscheidend ist nicht, wer auf Platz 1 rankt, sondern, wer die beste, klarste und thematisch relevanteste Antwort auf eine Suchanfrage liefert. Die Auswahl basiert auf Inhaltstiefe, Klarheit, Nutzerorientierung und struktureller Lesbarkeit und wird ergänzt um Signale wie Autorität und Vertrauen. Trotzdem ist ein gutes Ranking bis max. Position 7 wichtig, um in die engere Auswahl zu kommen.
Auch wenn die Zusammenfassungen von Künstlicher Intelligenz generiert werden, basiert die Auswahl der Inhalte auf bekannten SEO-Prinzipien, ergänzt um neue, KI-spezifische Anforderungen.
Für Sie heißt das: Wenn Ihre Inhalte fachlich fundiert, klar gegliedert und thematisch fokussiert sind, haben Sie gute Chancen, in den AI Overviews berücksichtigt zu werden.
Worauf Google besonders achtet:
Klare Antworten auf konkrete Fragen
Texte, die direkt auf typische Nutzerfragen eingehen, zum Beispiel mit Zwischenüberschriften in Frageform und einem präzisen Antwortabschnitt darunter, gelten als besonders relevant. Die KI bevorzugt Inhalte, die leicht erfassbar sind und ohne Umwege auf den Punkt kommen.
Semantische Tiefe und thematische Klarheit
Anstelle reiner Keyword-Platzierung bewertet Google, ob ein Thema umfassend behandelt wird: mit verwandten Begriffen, logischem Aufbau und verständlicher Sprache. Die KI soll nicht nur korrekte, sondern auch kontextuell stimmige Informationen liefern.
Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T)
Diese Qualitätsfaktoren bleiben auch in der KI-gestützten Suche entscheidend. Inhalte mit klarer Autorenschaft, Referenzen und fachlicher Tiefe werden bevorzugt, besonders in sensiblen Bereichen wie Gesundheit, Finanzen oder Recht.
Gute Lesbarkeit und saubere technische Umsetzung
Auch wenn AI Overviews in erster Linie auf den Inhalt selbst setzen, helfen klare Textstrukturen, HTML-Auszeichnung (z. B. H-Tags, Listen) und FAQ-Bereiche dabei, Ihre Inhalte maschinenlesbar und nachvollziehbar zu machen.
Kurz gesagt: Google sucht nach den besten Antworten und bevorzugt Inhalte, die diese klar, nachvollziehbar und mit echtem Mehrwert liefern.
Im nächsten Abschnitt schauen wir uns an, wie Sie genau solche Inhalte in der Praxis auf Ihrer Website umsetzen, ohne alles neu zu schreiben.
5 strategische Maßnahmen, um sichtbarer in AI Overviews zu werden
Sie wissen jetzt: Wer in AI Overviews auftauchen will, muss Inhalte liefern, die von der KI als besonders relevant und vertrauenswürdig eingestuft werden. Aber wie genau sieht das in der Praxis aus? Hier sind fünf Maßnahmen, mit denen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website konkret steigern können, ohne alles neu zu erfinden:
1. Antworten Sie direkt auf konkrete Fragen
Formulieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie präzise Antworten auf typische Suchfragen liefern. Das heißt: Verwenden Sie H2- oder H3-Zwischenüberschriften in Form von Fragen („Was ist ein AI Overview?“) und liefern Sie darunter eine kurze, verständliche Antwort in 2-4 Sätzen.
Das schafft ideale Voraussetzungen dafür, dass Google (bzw. seine KI) Ihre Inhalte als passende Quelle erkennt, nicht nur für AI Overviews, sondern auch für klassische Featured Snippets.
2. Bauen Sie thematische Tiefe statt nur Keywords
Fokussieren Sie sich nicht nur auf einzelne Keywords, sondern auf Themenfelder. Ergänzen Sie Ihre Inhalte um relevante Begriffe, Beispiele, Vergleiche oder visuelle Elemente. Die KI bewertet, ob Sie ein Thema wirklich umfassend behandeln und nicht nur, ob das Hauptkeyword dreimal im Text steht.
Tipp: Verwenden Sie WDF*IDF-Tools oder semantische Content-Briefings, um verwandte Begriffe und Teilfragen zu identifizieren.
3. Zeigen Sie Expertise und Vertrauenswürdigkeit
Auch wenn die AI Overviews auf Inhalte „neutraler“ Quellen basiert: Google achtet weiterhin auf Autorenschaft, Glaubwürdigkeit und Markenstärke. Zeigen Sie also, wer hinter Ihren Inhalten steht (z. B. mit Autor:innenbox, Referenzen, Zertifizierungen oder Kundenlogos), besonders bei fachlich komplexen Themen.
Tipp: Denken Sie neben Backlinks auch an Erwähnungen Ihrer Marke auf anderen vertrauenswürdigen Portalen, auch ohne Link. KI-Systeme schätzen starke Brands. Nutzen Sie Pressearbeit und Ihr Netzwerk und denken Sie neu, wie Sie noch mehr Mentions und Berichterstattung generieren.
4. Integrieren Sie FAQs, Listen und definierende Abschnitte
Google liebt Klarheit, besonders in strukturierter Form. Antworten in Form von Bulletpoints, definierten Begriffen („Was ist…“) oder FAQ-Bereichen am Ende eines Beitrags sind ideale „Futterstellen“ für die AI Overview. Sie helfen, den Inhalt besser zu interpretieren und relevante Snippets zu generieren.
5. Optimieren Sie Ihre Seitenstruktur und interne Verlinkung
Eine klare Informationsarchitektur hilft nicht nur Nutzer:innen, sondern auch der KI dabei, Themenzusammenhänge zu erkennen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte intern sinnvoll verlinkt sind, thematische Hubs existieren und verwandte Beiträge gut auffindbar sind.
Tipp: Arbeiten Sie mit Content-Säulen (Pillar Pages) oder Themenclustern, die jeweils auf eine Hauptseite zurückverlinken.
Exkurs: Was sind Pillar Pages und wie setze ich sie konkret um?
Eine Pillar Page oder Content-Säule ist eine zentrale, in sich geschlossene Seite auf Ihrer Website, die ein übergeordnetes Thema ganzheitlich abdeckt und dabei als Knotenpunkt für alle dazugehörigen Unterseiten fungiert.
Man kann sie sich wie das Dach eines inhaltlichen Hauses vorstellen. Darunter liegen die einzelnen Räume: spezialisierte Beiträge, Fragen, How-to-Artikel, FAQs oder Anwendungsbeispiele, die sich jeweils einem Teilaspekt des Hauptthemas widmen.
Ein Beispiel: Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen bietet digitale Buchhaltungslösungen an.
Ihre Content-Säule wäre dann z. B. „Digitale Buchhaltung: Grundlagen, Vorteile und Lösungen“
Dazu verlinken (und thematisch darauf abgestimmt) folgende Inhalte:
- „Was ist digitale Buchhaltung?“ (Definition)
- „Digitale Buchhaltung im Vergleich zur klassischen Buchführung“
- „Welche Software eignet sich für kleine Unternehmen?“
- „10 häufige Fragen zur digitalen Buchhaltung“
- „Fallstudie: So hat Unternehmen XY 40 % Buchhaltungsaufwand eingespart“
So setzen Sie Pillar Pages konkret um:
- Wählen Sie ein Thema, das für Ihre Zielgruppe relevant, suchstark und strategisch sinnvoll ist
- Erstellen Sie eine umfassende, gut strukturierte Pillar Page mit Einstieg, Gliederung, Ankerlinks und ggf. einem Downloadangebot
- Planen Sie 5-10 Unterseiten oder Blogartikel, die auf Teilaspekte eingehen mit klarer interner Verlinkung zur Hauptseite
- Halten Sie die Säule aktuell, erweitern Sie sie regelmäßig und messen Sie Rankings + Nutzerverhalten
Bonus: Inhalte aus einem Content-Cluster lassen sich perfekt für AI Overviews aufbereiten, weil sie bereits in strukturierter, semantisch verbundener Form vorliegen.
Fazit: Sichtbarkeit in der KI-Suche ist machbar. Wenn Sie jetzt handeln.
Google AI Overviews und andere KI-Suchsysteme verändern das Spiel: Wenn Sie heute sichtbar sein wollen, müssen Sie nicht mehr nur gut ranken, sondern relevante, verständliche, strukturierte und vertrauenswürdige Antworten liefern.
Für Sie als Marketingverantwortliche heißt das:
- Sichtbarkeit entsteht nicht mehr allein durch Position, sondern durch Relevanz im KI-Kontext.
- Inhalte, die präzise Fragen beantworten, thematisch in die Tiefe gehen und Ihre fachliche Autorität zeigen, haben beste Chancen, von der KI übernommen zu werden.
- Systeme wie Google AI Overviews, Bing Copilot oder Perplexity greifen auf öffentlich zugängliche Inhalte zurück und genau dort liegt Ihre Chance.
Sie müssen nicht alles neu schreiben, aber strategisch weiterdenken.
Was früher „Top 3 bei Google“ bedeutete, heißt heute: die beste Antwort zur richtigen Zeit, im richtigen Format.
Wir unterstützen Sie genau dabei: mit einem klaren Blick auf Ihre bestehenden Inhalte, einer strukturierten Bewertung Ihres Potenzials und gezielten Maßnahmen, um Ihre Sichtbarkeit in der KI-Suche jetzt und in Zukunft zu sichern.
Vereinbaren Sie jetzt ein unverbindliches Gespräch und wir zeigen Ihnen, wie Ihre Inhalte dort landen, wo sie wirklich wirken: im Kopf der Zielgruppe. Und ganz oben im KI-generierten Suchergebnis.
Wie wir Sie bei der Optimierung für AI Overviews unterstützen:
Wir analysieren Ihre Inhalte nicht nur auf SEO-Tauglichkeit, sondern darauf, wie sie von Google verstanden und von KI-Systemen wie den AI Overviews genutzt werden können.
Dabei unterstützen wir Sie bei:
- Content-Audit mit Fokus auf Struktur, Semantik & KI-Lesbarkeit
- Optimierung von Blogartikeln, Landingpages und Content-Säulen
- Beratung zu interner Verlinkung, EEAT-Signalen & technischen Grundlagen
- Erstellung oder Überarbeitung von FAQ- und How-to-Inhalten
Jetzt den nächsten Schritt gehen:
Lassen Sie uns gemeinsam prüfen, wie Ihre Inhalte im KI-Zeitalter sichtbar bleiben und wie Sie Google AI Overviews gezielt für Ihre Markenpräsenz nutzen können.
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Fragen und Antworten zu Google AI Overviews & Sichtbarkeit
Wird SEO durch Google AI Overviews überflüssig?
Nein, im Gegenteil. SEO wird wichtiger, aber es verändert sich. Es geht nicht mehr nur um Top-10-Rankings, sondern darum, Inhalte so aufzubereiten, dass sie für die KI als verlässliche Quelle dienen. Gute SEO-Arbeit ist die Basis dafür, überhaupt in einer AI Overview berücksichtigt zu werden.
Kann ich sehen, ob meine Website in einer AI Overview erscheint?
Aktuell noch nicht automatisiert. Sie können aber manuell mit typischen Fragen Ihrer Zielgruppe googeln und prüfen, ob Ihre Inhalte zitiert oder verlinkt werden. Erste Tools und Browser-Erweiterungen helfen zusätzlich.
Was muss ich ändern, um in AI Overviews sichtbarer zu werden?
Setzen Sie auf klare, strukturierte Inhalte, beantworten Sie konkrete Fragen, und zeigen Sie Expertise. Besonders wirkungsvoll: FAQ-Bereiche, definierende Absätze, semantisch starke Texte und interne Verlinkung. Wir zeigen Ihnen gern, wie das für Ihre Branche konkret aussehen kann.
Sind AI Overviews und Featured Snippets dasselbe?
Nein, aber sie funktionieren ähnlich. Beide Formate greifen auf Inhalte von Websites zurück, die Fragen prägnant und klar beantworten. Der Unterschied: AI Overviews sind umfangreicher, KI-generiert und erscheinen zunehmend häufiger auch bei komplexeren Suchintentionen.
Was kann eine Agentur dabei leisten?
Eine erfahrene Agentur kann Inhalte identifizieren, strukturieren und strategisch so optimieren, dass sie für Menschen, Google und KI-Systeme wie die AI Overview optimal funktionieren. Von der Keyword-Recherche bis zur Content-Architektur begleiten wir Sie auf Augenhöhe.